Google ha introdotto da qualche anno, prima negli Stati Uniti e poi in tutte le altre nazioni la pubblicità sul proprio motore di ricerca. Essendo il luogo d'incontro del mercato globale più visitato, Google ha pensato bene di sfruttare tutte queste ricerche per guadagnarci pure. Ecco quindi nascere il circuito Adwords. Il meccanismo è molto semplice: l'utente ha un prodotto da proporre in una certa fetta di mercato, si iscrive ad Adwords e per determinate ricerche Google farà apparire un messaggio promozionale sulla destra delle pagine di ricerca con la descrizione del prodotto, quando l'utente clicca sull'annuncio si dovrà pagare quel click, questa tecnica è chiamata pay per click. Questo sistema è molto valido, permette un alto numero di click qualificati ed è molto rapido, nel senso che si riescono ad avere contatti già nel breve periodo.
Adwords ha molti vantaggi, per esempio la possibilità di impostare un budget e quindi non spendere più del dovuto, oppure personalizzare gli annunci con delle parole chiave dinamiche o impostare la visualizzazione degli annunci in maniera localizzata in qualche nazione o addirittura regione o città. Google Adwords non è solo un sistema di annunci testuali ma anche grafici, video, etc.
Gli annunci verranno visualizzati su tutti i motori di ricerca che si appoggiano a google, come per esempio il motore personalizzato di questo sito, inoltre gli annunci verrano visualizzati sulla rete dei contenuti di google. Mediante il circuito Adsense,inoltre, vi sono milioni di siti che espongono i vostri annunci tra i loro contenuti.
Infine, assumere delle tecniche di webmarketing specializzate per costruire l'annuncio in maniera perfetta è fondamentale e il concetto principale è : Google ha pieno controllo e gestione di tutti gli annunci e quindi lui ci guadagnerà molto più di noi, è il motore che imposta il prezzo delle parole eche crea la concorrenza.