Il Web Marketing è una disciplina che sviluppa attività di maketing sul web. Nata con l'avvento della rete internet, essa applica tutti i principi ed i canoni del marketing tradizionale, (definizione Wikipedia). In effetti si dovrebbe sempre partire con uno studio di mercato, un' analisi della concorrenza, etc. Tutti passi necessari per studiare il mercato e scegliere meglio le strategie più opportune.
Il web marketing consiste in tutte quelle attività sulla rete che consentono di promuovere il proprio prodotto e servizio per poi avere riscontri economici dalla promozione effettuata. Ci sono varie metodologie e tecniche di web marketing e il campo è piuttosto vario. Si possono adottare strategie di promozione con email, email marketing, oppure banner pubblicitari in portali specializzati o siti specializzati. Ultimamente sta esplodendo il video marketing, promozione su video, ed il mobile marketing, promozione sui cellulari, ma a mio avviso, in Italia, siamo ancora un pò indietro per quel che riguarda la navigazione sul telefonino (mobile) e la pubblicità tramite video.
Un sottoinsieme del web marketing è la promozione sui motori di ricerca, o più in generale la promozione on line. Che consiste nel promuovere i propri prodotti o servizi mediante i motori di ricerca con varie tecniche. Nella sezione successiva sarà spiegata in dettaglio. Tornando al web marketing, è molto utile in questa fase decidere le strategie di marketing applicate, definire un linea di azione è essenziale. Ci sono svariate trategie applicabili ad un sito, abbiamo già accennato all'email marketing, oppure alla promozione sui motori di ricerca (search engine marketing) oppure ai banner su portali etc. Negli ultimi tempi però, sta nascendo una nuova forma di marketing, Article Marketing, che consiste nello scrivere articoli inerenti al proprio prodotto in maniera tale da estendere i contenuti del proprio sito nella rete, su blog o forum, ottenendo più flussi di link al proprio sito e quindi più click.